«Пивоварни Бочкарев», ранее известные как Heineken в России, инициировали процесс регистрации товарного знака «Наша кола» для производства безалкогольных напитков, согласно информации от «Коммерсантъ» и Роспатента. Представители компании отметили, что намерены расширить ассортимент безалкогольной продукции и выйти на новые рынки.
Несмотря на уже налаженную дистрибуцию, продвижение нового бренда потребует значительных инвестиций, ввиду высокой конкуренции на рынке, утверждает управляющий директор BrandLab Александр Еременко. После ухода Coca-Cola из России, местные производители запустили свои аналоги, такие как «Добрый кола» от «Мултон партнерс», CoolCola от «Очаково», «Черноголовка Cola» от «Черноголовка», и Funky Monkey Cola от «Мегапак».
Вячеслав Мамонтов, исполнительный директор Ассоциации производителей пива и напитков, отметил растущий интерес пивоварен к безалкогольному сегменту. Гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева связывает это с падением производства пива в начале 2026 года на 2,7% и стабильными розничными продажами.
Тем временем, в первой половине 2025 года доля Coca-Cola на российском рынке составила 6,5%. Ранее «Пивоварни Бочкарев» пытались запустить колу под брендом Royal Cola в 2022 году, однако не смогли зарегистрировать товарный знак из-за схожести с другим брендом. В портфеле комани более 20 марок, включая «Бочкарев» и «Крушовице». В этом году продажи безалкогольных напитков выросли на 4%, с акцентом на безалкогольное пиво «Крушовице 0.0».