В январе 2026 года Sony анонсировала планы по выделению своего телевизионного бизнеса в отдельную компанию на базе совместного предприятия с китайским производителем TCL. Согласно предварительному соглашению, TCL будет владеть 51% акций нового объединения, тогда как Sony останется с 49%. Это партнерство позволит TCL войти в премиальный сегмент, а Sony сосредоточиться на своих уникальных технологиях и сохранении имиджа бренда.
Совместное предприятие, по прогнозам, начнет функционировать в апреле 2027 года, охватывая весь цикл от разработки до продажи телевизоров и аудиосистем под брендами Sony и Bravia. Решение о структурировании бизнеса уже обсуждается с лета 2025 года, так как финансовые проблемы и растущая конкуренция со стороны таких компаний, как Vizio и Samsung, вынудили акционеров власти требовать изменений.
Несмотря на кризис, Sony уверена в будущем своего телевизионного направления, считая его важным для успеха компании. Конкуренция на рынке продолжает усиливаться, китайские бренды, такие как TCL и Hisense, набирают популярность благодаря более низким ценам, что негативно сказывается на доходах Sony.