С марта 2026 года Особая экономическая зона (ОЭЗ) «Алабуга» и колледж «Алабуга Политех» начали активную рекламу, в которой подростки рассказывают о работе на производстве дронов. Журналисты T-invariant получили доступ к архиву рекламной кампании и отметили резкий сдвиг в позиционировании ОЭЗ – с ранее закрытого образа на открытую агрессивную рекламу, связанную с военным производством копий иранских боевых дронов «Шахед».
С начала 2022 года, незадолго до войны, стартовала первая кампания: студентам платили 30 тысяч рублей и обеспечивали недорогое проживание в общежитии. Однако вскоре продвижение приостановилось, а в 2023-м возобновилось уже с новой направленностью и привлечением школьников к сборке дронов. Впервые об этом рассказало издание «Протокол» летом 2023 года.
В рекламных материалах ОЭЗ демонстрируется инновационная концепция штаб-квартиры и общежития в виде 18-этажной пирамиды, где молодые специалисты живут на первых этажах и поднимаются выше по карьерной лестнице. В здании оборудован спа-центр, а также установлены статуи исторических фигур, таких как Сталин, Ли Куан Ю и Дэн Сяопин, — символы обещаемого карьерного и технологического успеха.
В 2026 году за промоушен взялось агентство Influxx, запустившее ролики с подростками, которые получают обещанные 150 тысяч рублей через год после выпуска. Оплата блогерам за интеграции достигала полутора миллионов рублей. Также был создан специальный «25-летний план развития» ОЭЗ с амбициозными целями: включение спутников Юпитера в состав особой зоны, создание биотех-кластера с продлением жизни до 700 лет и открытие миллионов рабочих мест не только на Земле.
Ранее продвижением занималось агентство «Ё-Инфлюенс», которое распространяло памятки по корректному ведению рекламы и список запрещённых слов, чтобы нейтрализовать критику. Среди этих слов — «детский труд», «рабство», «концлагерь» и «дроны». После массированных ударов боевых дронов по Украине комментарии под видео тщательно фильтровались.
Основатели обоих агентств активно ведут публичные аккаунты, где демонстрируют роскошный образ жизни за рубежом. Кристина Осипова, глава Influxx, в соцсетях рассказывает о поездках и жизни на острове, а Илья Крамник из «Ё-Инфлюенс» делится опытом создания бизнес-клубов и путешествиями.
Таким образом, «Алабуга» провела масштабную трансформацию рекламного образа: из технологической и образовательной площадки зона превратилась в важный элемент военного производства с акцентом на молодежь и формирование нового имиджа через современные медиа и блогеров.