В соответствии с указанием Президента России Владимира Путина, с ноября 2024 года Российское общество «Знание», в партнерстве с «Движением Первых», начнет реализацию Всероссийского конкурса «Родная игрушка». В сентябре 2025 года были определены 24 победителя, среди которых игрушки, отражающие глубокие духовные и культурные ценности России, такие как настольная игра «Я люблю свою страну. Россия» и фигурки «Маленькие герои».
Министр просвещения Сергей Кравцов подчеркнул важность данного конкурса для формирования культурной идентичности у молодого поколения, отметив, что в настоящее время на рынок выходят конструкторы, настольные игры и другие наборы. К концу года будет выпущено более 150 000 экземпляров новых игрушек, включая «Чебурашку» и «Лабораторию Менделеева».
Генеральный директор «Знания» Максим Древаль сообщил, что конкурс привлек более 28 000 заявок по всей стране, что свидетельствует о высоком интересе к отечественным игрушкам. В будущем игрушки будут внедрены в образовательные учреждения, что поспособствует воспитанию новых поколений в духе традиций и культуры.»