Компания АО «Тандер», управляющая сетью «Магнит», подала заявку в Роспатент на регистрацию нового товарного знака My rules. Под этой маркой планируется выпускать энергетические, изотонические и обогащенные протеином напитки. Как сообщает издание «Ведомости», в компании подтвердили, что рассматривают возможность создания новой торговой марки в указанном сегменте безалкогольных напитков, однако детали проекта пока остаются неизвестными. Press-служба ритейлера отметила: «Мы рассматриваем возможность запуска собственной торговой марки в этом сегменте». Эксперт Ирина Болотова из компании «Про.cторы» считает, что для разработки брендинга и производства тестовой партии потребуется порядка 15 миллионов рублей. Успех проекта зависит от способности «Магнита» предложить уникальный продукт, а если предложение станет популярным, есть шансы выйти на общероссийский уровень. Общий объем рынка энергетических напитков, по данным NTech, превышает 225 миллиардов рублей, продажи в начале 2025 года возросли на 19%. Важным фактором будет наличие сильного бренда, так как доля собственных марок в этом сегменте снизилась за девять месяцев 2025 года.