Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, представленная Apple, не смогла стать ожидаемым прорывом, что вынудило компанию снизить объёмы её производства и рекламные вложения, сообщает The Financial Times. По информации International Data Corporation, производитель Luxshare Precision Industry остановил сборку устройства в начале 2025 года, выпустив всего 390 тыс. единиц в 2024 году. Аналитики Sensor Tower также отмечают, что Apple сократила расходы на цифровую рекламу Vision Pro более чем на 95 % с начала года на таких рынках, как США и Великобритания. Это указывает на снижение интереса потребителей к устройству, которое должно было продемонстрировать инновационный потенциал компании. Хотя Apple не раскрывает данные о продажах, эксперты IDC предполагают, что в последнем квартале 2025 года было реализовано всего 45 тыс. гарнитур. Пользователи выражают недовольство по поводу веса устройства и его автономности, что стало причиной критики. В ответ Apple выпустила обновлённую версию с улучшенными характеристиками и планирует представить более доступную альтернативу. Проблемы с продажами наблюдаются и на рынке VR-гарнитур в целом, где Meta заняла 80 % доли. Аналитики указывают на недостаток приложений как основную причину низкого спроса.